디지털마케팅 (4) 썸네일형 리스트형 구글 애널리틱스 입문 4. 구글 애널리틱스 생태계의 이해 *해당 글은 을 읽으며 요약 정리한 글입니다. Chapter 4. 구글 애널리틱스 생태계의 이해 구글 애널리틱스와 관련된 역할들 구글 애널리틱스의 사용자는 서비스 기획/운영자이거나, 마케팅 Agency 담당자, 현업 마케팅 담당자, 아니면 Front-End 개발자 중 하나일 가능성이 높다. 구글 애널리틱스 아키텍처 웹 서비스를 이용하는 방식은 다음과 같다. 유저가 브라우저로 웹 서버에 접속을 하면, 웹 서버는 브라우저 쪽에 HTML을 전달한다. 브라우저는 전달받은 HTML을 다운로드한 후 HTML 문서를 해석해서 화면에 내용을 보여준다. 그런데 현재 구글 애널리틱스 서버는 분석 대상 웹 서버를 알지 못하는 상태이기 때문에, 웹 사이트 분석가가 구글 애널리틱스에게 분석 대상 웹 서버를 알려주는 셋업을 진행.. 구글 애널리틱스 입문 3.분석 방법론 Chapter 3. 분석 방법론 실질적 성과를 창출하는 분석 프레임워크 데이터 분석에 대한 전체적인 개념을 파악하기 위해서, 회사의 데이터 분석 업무에 적용 가능한 분석 프레임워크(분석 프로세스)부터 알아보도록 하자. 첫째, 분석 방법론을 확립하고, 둘째로 사업 목표와 연계된 적절한 KPI체계를 수립해야 한다. 사업 목표와 KPI를 수립한 이후에는 KPI 체계를 측정하고 자동으로 결과 확인이 가능한 보고서 체계를 구축해야 한다. 이러한 보고서 시스템을 구축할 때 구글 애널리틱스와 같은 분석 도구를 활용한다. 다음으로 구축한 분석 시스템을 활용해서 목표 중심의 인사이트를 얻는 데이터 분석을 진행해야 하는데, 대부분의 회사에서는 보고서 시스템을 구축하는 것으로 분석 프로세스를 끝내는 경우가 많다. 그러나 데.. 구글 애널리틱스 입문 2. 데이터 분석이란? Chapter 2. 데이터 분석이란? 소비자 환경 변화 이해하기 소비자 환경 변화를 살펴보면, 과거에는 오프라인 마케팅이 가장 중요했다. 그런데 현재는 많은 사람들이 오프라인보다 온라인 매체를 더 오랜 시간 사용하며, 디지털 환경에서 보다 많은 시간과 돈을 사용한다. 이제 마케터에게 제일 중요한 일은 소비자의 행동 패턴을 분석하는 것이 되었으며, 데이터를 필요에 맞게 활용할 수 있는 역량이 현재 경쟁 시장에서 이길 수 있는 가장 중요한 역량이 되었다. 데이터 분석의 요소 데이터 분석이란, 수집한 데이터를 기반으로 다양한 디지털 채널을 활용하는 데 있어서, 채널 선정과 같은 최적화 선택과 다양한 비즈니스 의사결정을 할 수 있도록 도와주는 일이라 할 수 있다. 데이터 분석의 주요 요소는 ‘측정’과 ‘분석’으.. 구글 애널리틱스 입문 1.구글 애널리틱스 소개 Chapter1. 구글 애널리틱스 소개 구글 애널리틱스 소개 ‘Reporting’ 메뉴에서 활용 가능한 주요 보고서는 크게 다섯 가지 유형으로 구분한다. 1) 실시간 보고서 (Realtime Report) 실시간 보고서는 실시간으로 사이트에 접속한 유저들에 대한 정보를 제공하는 보고서로, 실시간 접속 유저들이 사이트에서 어떤 콘텐츠를 어떤 경로를 통해 유입되어 소비하는지에 대한 정보를 제공한다. 2) 잠재 고객 보고서(Audience Report) 잠재 고객 보고서는 사이트에 유입된 고객에 대한 상세 정보를 제공하는 보고서로, 잠재 고객의 접속 위치, 브라우저 유형, 모바일 디바이스 및 사이트 서비스 제공 영역에 대한 경쟁사 대비 벤치마킹 보고서 등을 제공한다. 3) 획득 보고서 (Acquisition .. 이전 1 다음
